Что такое айтрекинг (eye tracking) и зачем он нужен

В интернете не так много информации об айтрекинге и айтрекерах, поэтому мы решили исправить ситуацию. Кратко о самом главном: как работает айтрекинг и для чего он вообще нужен.

Приставка-айтрекер PCEye от компании Tobii Dinavox

Итак, что такое айтрекинг (его еще иногда называют «окулография», но термин не прижился). Айтрекинг — технология отслеживания положения глаз, также называемая технологией отслеживания линий взгляда или точек взгляда. Технология эта относительно новая, и в России она еще не получила должного распространения, хотя в последние годы ситуация меняется к лучшему.

Как работает айтрекинг

Устройства для отслеживания взгляда, те самые айтрекеры, состоят из аппаратной части, которая подключается к компьютеру или планшету, и программного обеспечения. Есть и самодостаточные устройства «всё-в-одном». Процесс айтрекинга состоит из 4 этапов:

1. В айтрекер встроена инфракрасная подсветка.
2. Подсветка отражается в глазах пользователя.
3. Камера айтрекера улавливает эти отражения.
4. Путем фильтрации и математических расчетов устройство определяет положение взгляда.

При этом системы айтрекинга бывают 2 видов:

• системы, основанные на методе яркого зрачка,
• системы, основанные на методе тёмного зрачка.

Их разница заключается в расположении источника инфракрасной подсветки относительно основной камеры. Если инфракрасные излучатели расположены параллельно оптической оси камеры, глаз работает как вторичный отражатель света, который поступает от подсветки и отражается от сетчатки, создавая эффект яркого зрачка. Если же источник подсветки сдвинут относительно оптической оси камеры, зрачок становится чёрным, поскольку вторичное отражение от сетчатки не поступает в камеру.

Для чего нужен айтрекинг

На самом деле, айтрекеры используют во многих сферах.

Условно айтрекеры можно разделить на 3 группы, в зависимости от того, где они применяются.

• Игровые устройства. Наиболее распространенные айтрекеры. Они относительно простые и имеют ограниченный набор функций. При этом их стоимость невысокая на фоне других категорий айтрекеров.
• Профессиональные устройства. Используются в нейромаркетинге, нейромедицинских исследованиях, спорте, образовании, науке для исследования поведения покупателей, тестирования интерфейсов (UX), профессиональной подготовки пилотов, когнитивной психологии. И это лишь краткий перечень.
• Реабилитационные (абилитационные) айтрекеры. Это айтрекеры, которые помогают людям с особыми потребностями управлять компьютером глазами: набирать текст, пользоваться интернетом, общаться в социальных сетях без посторонней помощи. Айтрекеры полностью заменяют клавиатуру и мышь.

Мы считаем, что наиболее важной является именно реабилитационная составляющая айтрекинга: для многих людей это единственный способ взаимодействия с окружающим миром. Тем, кто не сталкивался с подобным, очень сложно понять, как важно иметь возможность общаться и выражать свои мысли.

С точки зрения бизнеса игровая сфера выглядит, наверное, более привлекательной. Недаром айтрекеры набирают всё большую популярность именно как игровые гаджеты.

С профессиональными айтрекерами все сложнее из-за их высокой стоимости. Не все готовы покупать полноценные решения, однако и не всем это и нужно. Многие крупные компании уже оценили перспективы использования этих устройств. Для примера приведём видеоролик на английском языке, где рассказывается о тестировании поведения потребителей и упаковки товара в Unilever.

Крупные российские компании, такие как МТС, Вымпелком, Мейл.ру и другие тоже активно используют системы айтрекинга.

Как следствие, производителей, которые предлагают свои решения в игровой и профессиональной сферах значительно больше, чем производителей, которые делают устройства для реабилитации людей с особыми потребностями.

Список диагнозов, при которых оправдано использование реабилитационных айтрекеров:

• детский церебральный паралич (ДЦП)
• спинальная мышечная атрофия (СМА)
• синдром Ретта
• боковой амиотрофический склероз (БАС)
• инсульт/афазия
• травмы позвоночника
• черепно-мозговые травмы
• другие заболевания, связанные с нарушением речи и/или двигательных функций.

Британский ученый Стивен Хокинг, самый известный в мире пациент с боковым амиотрофическим склерозом (БАС), именно с помощью айтрекера занимался наукой, общался и писал свои научные работы.

  Стивен Хокинг, британский ученый-физик с мировым именем.